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广告人,你还会说家乡话吗?IMC中尧文化传播

时间:2018-02-10 13:06:12 作者:集美社 阅读: 363 点赞: 43 分享: 24

在广告圈混久了

很多人都有了英文名

一张口就是流利的4A腔

“Peter啊,你昨天request的这个price

reason一点也不solid

margin还这么差,毫无logical可言

公司没法support的”

“Michelle啊,你申请的那个event

buget可能不够

整个process和schedule也有问题哦”

“Deadline是明天?能delay吗?

我们的copy刚结束一场proposal

手上还有个pitch在internal review……”

听起来都是中外合资的混血儿

要多高大上就多高大上

但只要过年一回家

在家乡亲人面前

他们就会变回二狗子、翠花和傻根

用各地浓浓的方言

在你来我往的问候里迎接新一年

这是讯飞输入法为“方言保护计划”推出的TVC

《故乡并不遥远,乡音带你回家》

即便是身处大城市、习惯中英夹杂的白领

听到“原汁原味”的方言乡音

心头也会立刻涌现出儿时的画面

以“乡音”击中受众的“乡愁”

巧妙的是,这支TVC以动漫形式呈现

女白领设计成Q萌可爱的卡通形象

不仅弱化了“乡音”的“土气”感

还拉近了与90后00后年轻受众的距离

没有旁白介绍、说教

只有配乐和方言儿歌的表现手法

营造出了一种“声临其境”感

让我们直接聆听到乡音、感受到乡音的魅力

从而让内心的“乡愁”被“乡音”击中

“乡音”是打开异乡人心门的钥匙

之所以选择“乡音”这个角度去做营销

讯飞是有过一番精准洞察的:

一方面,中国流动人口很多

但离开家乡后

仅有23.6%的受访者经常讲方言

他们对方言有一种“亲近感”“需要感”

能通过乡音表达对故乡的深深思念

另一方面

方言自媒体、方言电视剧都有一定市场

能给受众巨大的“代入感”

寄托受众的浓厚情感

因此,用“乡音”这把钥匙来打开异乡人的心门

是讯飞本次情感营销的不二之选

有联动各家品牌的蓝V海报

打破品牌壁垒、完成跨界合作

左右滑动查看

还有更多明星为讯飞打call

都在这支混剪视频了

你数数吧,反正我是眼花了

从线上到线下

都能见到讯飞在不遗余力地推动方言计划

你可能会问:

为什么要保护方言?

一句“少小离家老大回,乡音无改鬓毛衰”

曾引得多少迟暮的游子泪落沾襟

乡音里承载着我们对家乡的记忆和热爱

也承载着家乡的文化、语言文明、风土人俗

而据联合国教科文组织公布的数据显示

世界范围内,平均每2周就有1种语言消失

它在我们看不见的地方以惊人的速度流逝

或许数年之后

我们再也听不到童年的声音

可以说,保护方言是一份势在必行的责任

为什么是讯飞来保护方言?

方言的特殊性使得它一方面很难被记录

一方面也很难被大范围传播

使用它们、保护它们都很困难

科大讯飞作为“中国最聪明的公司”

在人工智能领域的研究发展

使其在方言保护上具有极大科学优势

尤其讯飞输入法

目前已支持22种方言识别功能

通过方言保护计划

它势必能持续优化自己的“方言库”

在数量、种类和准确度上都得到提高

这也高度契合了科大讯飞的企业理念:

用人工智能建设美好世界

用更智能的方式,去帮我们留住记忆

留住故乡的文化与声音

这次科大讯飞调动大量媒体、资源和传播手段

最大限度推广“讯飞输入法方言保护计划”

不仅是在为自家讯飞输入法

智能到可以识别22种方言做广告

更是营造了一个

关心受众情感、关注人类语言文明的品牌形象

为这个科技公司镀上了一层温暖人文色彩

让“讯飞输入法”植入每个思乡人的心间

转自网络

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